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新疆棉风暴 NIKE天猫买气跌6成 - 焦点新闻 - 旺报

发布时间:2022-05-02 10:12

Nike等多个国际品牌因拒用新疆棉花声明,早前遭中国消费者抵制。事发月余,网购平台天猫上的Nike和adidas在4月销售额分别按年减59%和78%;而支持新疆棉的中国本土品牌李宁则年增800%,无疑成最大受益者。天猫是中国最大的网购平台之一,也是不少品牌商唯一的在线销售管道,颇具代表意义。

重要市场 国际品牌受创

国际评级机构晨星(Morningstar)的数据显示,4月天猫的运动服装鞋类销售额年减11%,其中Nike(耐吉)和adidas(爱迪达)的销售额分别年减59%和78%,另也受禁用新疆棉风波影响的日本品牌Uniqlo(优衣库)销售额,同样年减20%。

与此同时,明确表态支持新疆棉的中国运动品牌李宁和安踏可能是最大受益者。数据显示,李宁旗下时尚品牌“中国李宁”4月在天猫的销售额年增逾800%;安踏旗下多个品牌的整体销售额则年增59%。

中国是许多国际品牌的重要市场。外媒报导,在Nike于2020年5月31日结束的财年中,将近1/5的收入来自大中华地区。同时,NIKE也赞助中国体育圈的半壁江山。单是足球,Nike在2018年与职足中超公司续约10年,现金加产品赞助达30亿元(人民币,下同,约新台币131亿元);中国国家足球队也在2015年与Nike签了一份12年10亿元的合约。

共青团批H&M 引爆抵制

瑞典知名服装品牌H&M集团于2020年发布一则停用新疆棉的声明,指新疆存在“强迫劳动”,公司关注新疆少数民族、宗教议题的报导。该声明在今年3月24日被大陆网友翻出,进而触发这一波抵制潮。当时该声明随即遭共青团中央曝光,共青团中央表示,“一边造谣抵制新疆棉花,一边又想在中国赚钱?痴心妄想!”

之后H&M的大陆代言人陆续宣布解约,网购平台淘宝、天猫上的“H&M”搜索也遭封锁。而Nike、爱迪达和优衣库等随著大陆高涨的民族情绪相继卷入事件,均被发现曾声明抵制新疆棉花,因此也遭中国代言人解约和网友们抵制。